Au fil des années, la Search Console est devenue un incontournable pour tous les propriétaires de sites Web. Cet outil, auparavant connu sous le nom de « Google Webmaster Tools », permet de surveiller de manière approfondie l’état et les performances d’un site sur le plus connu des moteurs de recherche. Mais quel est l’intérêt de s’y connecter, et comment ça marche ?
Voici quelques unes des fonctionnalités offertes par la GSC, elles vous permettront d’améliorer le référencement de votre site web.
Utilité de la Google Search Console
Pour commencer, la Search Console est un service qui rappelons-le est gratuit. Elle s’adresse avant tout aux éditeurs de site, mais intéressera également tout spécialiste du marketing qui se respecte.
Concrètement c’est une boîte de dialogue entre votre site et Google. Un peu comme le téléphone rouge durant la guerre froide, elle permet de mieux comprendre comment est perçu votre site par le moteur de recherche.
Mais également de lui transmettre en retour des informations facilitant le passage et la prise en considération des robots d’indexation.
Pour commencer à utiliser la console de recherche Google, il est impératif d’avoir un compte Gmail valide et d’ajouter votre site web dans l’interface. Une fois que le site a été validé, vous pourrez accéder à divers rapports sur ses données et paramètres.
Tableau de bord principal
Les informations disponibles dans la console de recherche Google incluent différents rapports :
Nous allons maintenant passer en revue certaines des principales fonctionnalités offertes par la GSC.
Les performances de votre site dans les pages de résultat de Google
La console de recherche Google est essentielle pour comprendre et améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche naturels. Elle fournit des rapports précieux sur le positionnement organique (SEO), les impressions, les clics et le taux de clic (CTR). Vous pouvez ainsi facilement identifier les pages qui attirent le plus de visiteurs et celles qui nécessitent une optimisation supplémentaire.
Dans cette section « performances » de la console de recherche Google, vous trouverez des données concernant les requêtes, les pages, les pays et les appareils :
- Requêtes : Ce sont les termes que les internautes ont saisis dans la barre de recherche pour trouver votre site (mots-clés). Les données incluent le nombre d’impressions, de clics, le CTR moyen et la position moyenne pour chaque terme de recherche.
- Pages : Une liste hiérarchisée des pages de votre site en fonction du trafic reçu. Cette liste met en évidence quels types de contenu sont les plus populaires.
- Pays : Donne un aperçu du volume de trafic provenant de différents pays, avec un classement de ceux générant le plus de visites pour vos pages.
- Appareils : Affiche la répartition des utilisateurs qui accèdent à votre site via différentes catégories d’appareils (ordinateur, mobile et tablette).
Utiliser la Search Console pour détecter les problèmes techniques sur votre site
La Google Search Console est également un outil essentiel pour surveiller l’état général de votre site et résoudre les problèmes techniques qui empêchent les robots d’indexer vos pages. Certaines des principales fonctionnalités que vous pouvez utiliser dans cet objectif incluent :
Rapport sur la couverture d’index
Ce rapport indique si Google a pu indexer correctement toutes vos pages. Il pointera tout problème qui bloque l’indexation de certaines pages de votre site, et inversement, les cas où certaines URLs sont indexées involontairement. Les problèmes courants incluent des erreurs 404, des redirections incorrectes ou des balises méta désignant une page comme non indexable. A cela s’ajoute les directives du fichier robots.txt et les désormais célèbres (ou pas) canoniques.
Soumission de sitemaps
Un sitemap XML, c’est un peu la liste des courses destinée aux robots d’exploration quand ils viennent vous rendre visite. Ce fichier liste toutes les URLs indexables de votre site web, ainsi que des informations supplémentaires sur chaque page, telles que sa fréquence de mise à jour et son importance relative par rapport aux autres. Vous pouvez soumettre votre sitemap à Google via la console de recherche pour aider le moteur de recherche à mieux explorer et comprendre la structure de votre site. Cela permet aussi de compenser en partie d’éventuelles faiblesses de maillage interne.
Outil d’inspection d’URL
L’outil d’inspection d’URL permet de suivre les changements apportés à une URL spécifique. Par exemple, si vous avez ajouté des données structurées à une page ou corrigé des erreurs 404, l’outil d’inspection d’URL montrera les modifications au fil du temps. De plus, il permet de demander directement à Google de (ré)indexer votre URL, afin que les améliorations soient prises en compte rapidement dans les SERPs.
Onglet Expérience de la GSC
Ici, vous pourrez retrouver des rapports sur l’ergonomie générale de votre site ; et plus particulièrement la vitesse de chargement. Les Core Web Vitals sont des indicateurs vous permettant de comprendre et améliorer les éléments qui ralentissent le chargement de vos pages. Les informations sont segmentées par type de périphérique (mobile et ordinateur de bureau).
Un autre rapport s’attarde sur l’accessibilité de vos pages en HTTPS. Ce protocole est devenu un standard de sécurité qui protège vos visiteurs, notamment lors d’échanges d’informations. De plus en plus de navigateurs alertent les internautes quand les pages visitées ne sont pas chiffrées par ce protocole. Cela agit comme un repoussoir, prenez donc le temps de vérifier que tout est en ordre.
L’onglet Améliorations, ou la prise en compte des données structurées
Dans cette section, la Google Search console valide l’implémentation correcte des données structurées sur votre site, selon un autre protocole. Celui de schema.org : JSON-LD, RDFa ou microformats.
Bien utilisées, les données structurées apportent du contexte aux robots et facilitent donc la compréhension du contenu (et son positionnement). Les plus célèbres sont celles de type FAQ, How to, ou encore organization.
Générez facilement des données structurées pour vos pages avec Merkle.
Rapport sur les liens
Vous retrouverez ici une liste non exhaustive des liens pointant vers les pages de votre site (backlinks). Ce n’est pas toujours simple d’en obtenir, surtout de qualité. 🚣♀️
Il est donc précieux de pouvoir accéder à l’inventaire des sites externes qui vous transmettent de la popularité. Tout comme de connaître les ancres de liens les plus représentées et quelles sont les principales pages bénéficiant de ces liens.
Une vignette du rapport est dédiée au recensement des liens internes vers vos pages. cela vous donnera une idée de l’état de votre maillage interne. Les pages importantes pour votre activité sont-elles les plus maillées ?
Les rapports secrets qui se trouvent dans les paramètres de la Search Console
Etonnamment, deux précieux rapports sur l’exploration ont été placés au beau milieu des réglages du compte 🤔. Enfin bref, ça vaut le coup de s’intéresser aux rapports dissimulés : robots.txt et statistiques sur l’exploration.
Le rapport sur le fichier robots.txt de la GSC
Ce nouveau rapport permet de valider la prise en compte de votre fichier robots.txt par Google ainsi que la syntaxe des directives utilisées. Ce fichier situé à la racine de votre site vous permet de cadrer l’exploration des robots à l’aide de règles relatives au chemin des URLs.
En gros quel type de pages visiter ou au contraire ignorer. Cela permet d’optimiser le budget crawl dédié au site. Attention cependant, car mal utilisées, des directives peuvent complètement « cacher » du contenu de valeur, qui ne sera donc jamais indexé.
Les statistiques sur l’exploration
Ce rapport s’adressent à tous ceux qui n’ont pas l’occasion (ou l’envie) de faire une analyse de logs. On y retrouve pêle-mêle des vignettes répertoriant les dernières demandes d’exploration de Google par groupes : codes de réponse, type de fichiers, problèmes rencontrés, ou encore type de robots d’exploration (mobile, ordinateur, image…). Pratique pour discerner les erreurs redondantes sur vos pages, et les petites habitudes des bots.
Il existe encore quelques fonctionnalités à découvrir dans cet outil. Et celles citées ici mériteraient chacune un article à part entière. La Google Search Console est une aide précieuse pour qui souhaite contrôler et optimiser un minimum sa présence en ligne. Que ce soit pour surveiller les performances de votre site, diagnostiquer les erreurs techniques ou encore personnaliser l’apparence de vos pages dans les résultats de recherche.