Également appelé SEO local, il est aujourd’hui incontournable pour toute entreprise visant une clientèle précise, sur une zone géographique définie et restreinte. On pense aux TPE et PME bien sûr, mais les chaines de magasins sont également concernées pour chacune de leurs implantations.
Contrairement à un référencement naturel classique dont le but est d’améliorer votre visibilité de manière globale, ici on cherche donc à toucher une clientèle potentiellement moins nombreuse, mais réellement susceptible de convertir.
En d’autres termes, si votre zone de chalandise comprend une ville, un département voire une région, vous devez cibler le public correspondant de cette zone et pas une autre.
Retrouvez dans cet article une brève description du SEO local et les différentes méthodes utilisées pour l’optimiser.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Si vous êtes coiffeur pour dames à Marseille vous n’avez aucun intérêt à attirer sur votre site des prospects vivant à Lille n’est-ce pas ?
Contrairement à une grande marque qui a besoin d’être visible partout en France (voir plus loin), la plupart des professionnels travaillent sur des secteurs géographiques bien définis.
Le SEO local consiste à rendre visible votre activité auprès d’une cible se trouvant dans la même localité ou région que vous. Il peut s’agir d’habitants ou de personnes de passage selon votre offre.
Cela répond donc à la nécessité pour votre entreprise d’exister sur son marché.
Il y a plusieurs façons d’être visible sur Internet et le référencement local se travaille au travers de différents leviers. Les voici en détail.
Comment améliorer son référencement local ?
Optimiser son site pour le SEO local
Le premier travail consistera à identifier les requêtes géolocalisées que votre public tape dans Google. Cela correspond en général à votre activité ou à un besoin lié + un lieu.
Exemple : “maçon à Clermont-Ferrand” ou encore “réparation de chaudière au Puy-en-Velay”.
Dans l’idéal, vous devrez trouver des mots-clés pour chaque ville ou région où vous êtes implanté.
Créer du contenu géo-ciblé
Il s’agira ensuite de placer ces expressions (et les diverses variantes sémantiques) dans les différentes balises SEO et le contenu de vos pages.
Votre offre doit matcher avec le besoin du moment de l’Internaute, qui en l’occurrence recherche un service ou un produit à proximité de lui.
Renforcer votre autorité et inspirer confiance sur votre secteur géographique
Parallèlement à cela, vous devez envoyer différents signaux techniques aux moteurs de recherche pour leur indiquer que vous êtes bien présent et en activité sur la localité visée.
Cela passe notamment par l’utilisation de données structurées de type LocalBusiness et la mise en évidence de votre NAP (Name, Adress, Phone). A savoir l’indication sur vos pages de toutes les coordonnées utiles à une personne qui souhaiterait faire appel à vos services?
Enfin, c’est une évidence, votre site doit être intégralement mobile friendly. Les recherches locales se font en grande majorité sur smartphone. Vous devez donc vous présenter sur votre meilleur jour sur ce type d’appareil. ==> Testez votre site.
- L’affichage doit être fluide est sans bug
- La présence d’un numéro de téléphone cliquable est bien sûr un prérequis
- N’hésitez pas non plus à intégrer les cartes de type Google Maps qui proposent différentes fonctionnalités dont l’itinéraire et la navigation sur mobile. C’est très pratique pour les internautes qui souhaiteraient venir à votre rencontre.
Stratégie de link building local
Comme pour votre stratégie de contenu, vos backlinks doivent renvoyer une dimension de proximité. Aussi n’hésitez pas à solliciter vos partenaires (et d’autres sites du coin ayant pignon sur rue), pour améliorer votre profil de lien. Une citation dans les médias locaux est également une excellente chose pour votre notoriété.
Les réseaux sociaux, un ancrage local bénéfique pour votre entreprise
Bien que cela n’agisse pas directement sur votre SEO, quoi de plus rassurant pour un internaute que de constater votre ancrage local sur les réseaux sociaux ?
Ainsi des interactions avec des personnes qu’il connaît plus ou moins, ou encore votre participation à des événements familiers permettent de vous identifier comme un acteur de premier rang sur sa zone.
N’hésitez donc pas à partager votre quotidien sur Facebook ou ailleurs.
Google My Business un levier important du SEO local
Bien que ce service gratuit de Google se nomme désormais “Business Profil” c’est encore sous le terme de “Google My Business” (GMB) qu’il est le plus cité. Il s’agit pour chaque entreprise de remplir une fiche d’établissement avec une présentation détaillée de ses prestations ainsi que des informations pratiques permettant de situer l’activité.
Un annuaire amélioré en quelques sortes.
⇒ Sur les requêtes de type géolocalisé on retrouve très souvent les fiches GMB en haut des résultats de recherche c’est donc un moyen efficace de gagner en visibilité pour votre activité
Comment optimiser votre fiche Google My Business ?
Si vous souhaitez faire apparaitre rapidement votre entreprise sur le bloc local de Google, suivez ces quelques conseils :
Temps total : 2 jours
Création ou revendication de votre fiche GMB :
La première étape consiste à créer ou à revendiquer votre fiche Google My Business, si vous ne l’avez pas déjà fait. En effet, votre fiche peut déjà exister sans que vous le sachiez.
Renseignement et mise à jour des informations de votre entreprise :
Assurez-vous que toutes les informations figurant sur votre fiche sont exactes et à jour, notamment les coordonnées, les heures d’ouverture, les services proposés, etc.
Ajout de photos :
Ajoutez régulièrement des photos authentiques de votre entreprise, de vos produits et de vos services pour attirer l’attention des internautes.
Gestion des avis :
Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis sur votre fiche GMB et répondez à tous les avis, positifs ou négatifs, de manière professionnelle et courtoise.
Utilisation des posts GMB :
Publiez régulièrement des nouveautés, des offres spéciales et des événements sur votre fiche GMB pour montrer aux utilisateurs que vous êtes actif et engagé dans votre communauté.
=> Depuis mars 2024 le Digital Market Act (DMA) oblige Google à présenter des services concurrents dans ses pages de résultats. Aussi ça ne mange pas de pain de remplir les fiches similaires proposées d’autres prestataires. Par exemple Solocal (Pages Jaunes).
Appuyez-vous sur un consultant en SEO local pour gagner du temps et de l’argent
Vous l’aurez compris dans le cadre du marketing opérationnel défini pour votre entreprise l’amélioration du référencement local passe par de nombreux leviers. Vous ne devez en négliger aucun pour obtenir des résultats significatifs. Or cela demande du temps. Et vous n’en avez peut-être pas à revendre ?
==> Et puis chacun son métier après tout.
En tant que consultant en SEO local, je peux vous proposer diverses prestations adaptées à vos besoins :
- Audit de votre site / état des lieux de votre présence en ligne
- Optimisation de contenu
- Recherche de mots-clés locaux
- Optimisation des pages d’un Store Locator
- Création de liens locaux
- Reporting et suivi de performances